豫园灯会首款数字艺术藏品上线

刚刚落幕的史上最长豫园灯会，在52天的时间里，吸引了400万人打卡。今年灯会，不仅在内容上有很多创新，在用户交互和技术手段上也有重大突破。此前，豫园商城方面曾透露将发布新的NFT产品，将豫园场景和山海经里的各种瑞兽通过数字藏品的形式，让用户能够永久收藏。

2月22日，2023兔年豫园灯会首款数字藏品——祥瑞白鹿，于鲸探平台上线发售，为参观过豫园灯会的观众奉上一份值得纪念的礼物。

记者了解到，NFT产品“祥瑞白鹿”由2023豫园灯会九曲桥畔的人气灯组“白鹿”化身而来。灯会期间，白鹿乍现湖心亭九曲桥畔，优雅立于玉树琼花之间，深受观众喜爱，成为九曲桥畔的最佳打卡点。

白鹿灯组灵感取自《山海经·西山经》，白鹿生长在上申之山，生性纯灵，通体雪白；谐音“百禄”，被赋予吉祥平安的象征，为所见之人增添好运与福气。白鹿灯组设计之初，设计师除了以现实中的鹿为原型，还想象祥瑞神鹿降临之际，所到之处百花盛开的场景。因此将白鹿之冠化为一颗神树，生长出晶莹剔透五彩斑斓的叶子与花朵。为了展现其灵动的造型，白鹿轻抬右蹄，似若正一跃而起，活灵活现。

俏皮灵动的山海瑞兽让人舍不得告别，因此将这款灯组形象以数字藏品的形式保留下来。“祥瑞白鹿”数字藏品由鲸探平台联合豫园发售，限量10000份，每份售价18元。

得知这一消息后，不少年轻人已经开始跃跃欲试。对数字藏品颇有心得的张先生表示，此前豫园已经发售过两次NFT产品，他都有收藏，目前市场反响较为成功。数字藏品更符合年轻人的胃口，不仅吸引很多年轻人关注，也可以点燃其对中国传统文化的热爱。

值得一提的是，今年灯会期间，豫园商城运用大量AR技术，将灯会整个搬进元宇宙，在云上也打造了一场“山海奇豫记”。

此前，复星国际联席CEO徐晓亮在接受媒体采访时表示，大豫园片区是民俗文化的发祥地和海派文化的集聚地，拥有大量的文保资产和非物质文化遗产，同时也是上海、全国乃至全球少有的大体量核心商圈，是上海促消费、扩内需、稳增长的重要引擎。在数字资产的确权和流通，数字人民币的落地、元宇宙场景搭建等方面，大豫园片区都有很大的发挥空间，并且已经在实践和落地当中。

可以说，从《山海经》中的神兽到焕彩灯组，再升级为数字藏品，豫园致力于将书卷中的文化内容复活奔现，展现东方美学的独到之处。

豫园商城方面介绍，其在传递东方生活美学的过程中，不断深挖自身文化内容，并以全新的形式呈现在大众眼前。将文化破圈的2023豫园灯会以数字藏品的形式留在大家心中，是豫园灯会的延续，豫园“元宇宙”的重要支撑。从而更好助力上海的线下商业和实体经济发展，为上海新一轮扩内需、促销费和稳增长做出更大贡献。

记者 / 范煜昊

编辑 / 张姗

图片 / 豫园商城

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